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观察者论述IDC关于WP7与iOS 2015年预测结果的两面性

有人认为微软和诺基亚的联姻已经初见成效——IDC预测Windows Phone 7在2015年将取代苹果iOS,成为智能手机市场的亚军。 而2011年的智能手机市场冠军Android,则将继续保持强劲发展势头,在2015年占据45.4%的市场份额。 IDC的相关预测结果还包括:在2011年的智能手机市场,Android市场份额将达39.5%,Symbian是20.9%,iOS则是15.7%,黑莓是14.9%,WP7/Windows Mobile总共5.5%。 但到了2015年,这一形势将发生明显转变,Android仍将稳居榜首,市场份额攀升到45.4%;而WP7则以20.9%的比例坐上第二把交椅,iOS会以15.3%的比例居于季军,黑莓是13.7%,Symbian则将惨跌到0.2%。 IDC的预测报告出炉后引起了业内的关注和议论,不少人认为IDC这个结论缺乏根据,technewsworld网站的一名撰稿人Chris Maxcer最近也对此发表了自己的看法,他认为IDC预测结果既有其根据,同时也存在脱离实际的情况。以下是游戏邦编译的相关内容: Windows-Phone-7-vs-iOS-4-Cmparison Windows-Phone-7-vs-iOS-4-Cmparison WP7有可能成为黑马 1.WP7确实还不赖。尽管微软与诺基亚的联姻尚未诞出任何一部WP7诺基亚手机,其市场出货量更是无据可考。但据作者的观察,已有不少业内媒体也不得不承认WP7确实很出色,有一些关注微软的行家已经成了WP7的拥趸。虽然WP7尚不足以让iPhone用户变心,但我们相信抢夺iOS或者Android用户,并不能帮助WP7分到更大的市场蛋糕。 2.微软重视手机操作系统。在沦入一段低迷之后,微软已经意识到拥有强大的手机操作系统的重要性,所以不惜抛出10亿美元,与领先的设备制造商诺基亚结成了战略同盟。除此之外,游戏邦还认为微软在手机操作系统的市场营销上,也同样不吝砸下重金,这一点从本周一ABC电视剧《Castle》中的产品植入广告就可以看出端倪,微软极有可能继续在这一方面大作文章。 3.用户规模持续扩大。IDC预计智能手机在2010年的出货量是3.03亿部,而在2011年将增长至4.5亿部。这就说明智能手机还有很大的市场空间,在这个新兴市场领域,微软当然可以抓住机遇从中分得一杯羹。 4.诺基亚可能是一张王牌。诺基亚在美国智能手机市场已经丧失主权,但还是得承认它仍能制造一些世界顶级的智能手机。另外,诺基亚在全球的影响力仍然存在,它与运营商的合作关系更是一大优势,而且该公司也不乏危机意识,正致力于通过改革重振旗鼓。为了在竞争中生存下来,诺基亚也许将不再沉溺于过去的光辉岁月,会比以往再加卖力地努力。 5.微软或进行业务整合。现在离2015年还有4年,这段时间足够微软在业务整合上发力,打造一个强大的WP7平台。当然,这只是作者的一种猜测。虽然iPhone也有“高度客制化”的IT部门,但IT精英们考虑的仍然是商业效益。 苹果不可能被轻易被打败 上文所述的是IDC预测结果的可能性,它之所以只是一种“可能”,而不是“必然”,主要原因就是苹果的实力仍然不容小觑。 1.苹果一直不乏进取心和创新性。所有人都得承认,苹果一直就是创新的领航者。苹果并不总是发明全新的产品,但却极其擅长改造产品。在4年之后,我们可以预见iPhone 4在其后辈面前有可能光芒尽失。 2.不可低估苹果品牌知名度和忠诚度。苹果仍是许多人梦寐以求的品牌,许多用户购买Android手机并不非偏爱Android,而是因为这种手机更平价,销售渠道更丰富,WP7的情况也将如此。向用户提供手机的运营商,会通过调整价格刺激用户购买手机,如果苹果也可以提供更多的iPhone销售渠道,相信用户也会选择苹果手机。苹果品牌标志的辨识度很高,但WP7手机即使植入了电视剧《Castle》,我们也还是难以一眼看出它是什么品牌的硬件和软件产品。但这一点对苹果来说根本不是问题,苹果一向深谙此道。比如说,大家看到白色的耳塞,第一个想到的当然就是苹果。 3.苹果或推iPhone销售新模式。如果苹果可以提供更实惠的iPhone(AT&T销售的49美元iPhone 3GS当然很不错,但还是不如iPhone 4好)购买成本,那么苹果是可以虏获大量的功能性手机用户,因为这类用户对产品的需求总会升级,再上一个档次。假如苹果大量发销iPhone nano,相信IDC到时候就得纠正自己的调查数据了。 4.iOS生态圈的影响力依旧。苹果在个人电脑领域还只算是小众市场竞争者,但在平板电脑战场完全是统帅。另外,苹果PC用户基本上都会采用苹果智能手机和iOS移动设备,所以这种将PC与智能手机操作系统结合起来的策略正在贬值,从而影响了其PC市场份额。与此同时,苹果App Store却胜过其他任何一家应用商店——对一般用户来说更是如此。功能性手机用户会转向一个更方便省事的iOS平台吗?游戏邦认为只要价格合理,这种情况完全有可能发生。 5.与企业客户的关系将日益成熟。用户的支持一直是苹果与其他公司打交道的重要筹码。到了2015年,苹果与其他公司的关系也许将渐入佳境。假如苹果推出有利于企业客户的举措,或者开发特定的商务型iPhone,这也有可能改写IDC的预测结果。 关于IDC预测的其他解读内容: 我们还可以从另一角度来看IDC的预测,并得出其他结论:WP7也许只能通过诺基亚的帮助,抢食Symbian市场份额来实现自己的追求;或者到2015年时,WP7只是在市场上占有一席之地,但并不会有太大作为。另外,就算苹果市场份额果然下滑了0.5%,它的iOS智能手机销售额也仍在增长,它还是可以获得不俗的利润率。 另外,假如苹果坚守细分市场,这更有助于铁杆苹果粉丝保持自身的独特性,他们会很拥护苹果的这一立场,而这也正是苹果及其粉丝乐见的结果。 via:游戏邦

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