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乔布斯推出iPhone是为了赚吝啬鬼的钱?

史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)被誉为美国当代最杰出的首席执行官之一,他在执掌苹果期间推出了 iPod、iPhone 和 iPad,这些设备在商业领域取得巨大成功,颠覆了人们的日常生活。近日,在科技记者 Brian Merchant 撰写的新书《The One Device: The Secret History of the iPhone(iPhone 秘史)》中,作者向外界披露了更多关于苹果公司与 iPhone 的故事,其中部分节选内容十分有趣,书中描述称当初乔布斯对苹果制造手机十分不情愿。

2005 年,乔布斯曾说:“智能手机的问题在于,我们很难通过媒介去接触到我们的终端用户。”

根据本书述 ,乔布斯认为像 Verizon 和 AT&T 这样的运营商始终把控着话语权,哪些手机能接入网络都是运营商说了算。“在运营商与手机制造商的较量中,运营商占据着绝对的优势,所以制造商只能听从运营商意见,‘你的手机就该这样’。我们不擅长这些东西。”

iPhone 已经成为当今最畅销的电子产品,但是当初乔布斯在制造 iPhone 时也有自己的担忧。

本书的作者称,一位曾每天与乔布斯接触的苹果前高管向他透露,乔布斯担心苹果公司因此失去发展重心。“他认为智能手机只是为那些吝啬鬼(pocket protector crowd)准备的,”作者称。

乔布斯担心智能手机会影响当时正畅销的 iPod,于是苹果与摩托罗拉合作,希望消除对 iPod 的威胁。摩托罗拉制造手机,而苹果则负责提供 iTunes 软件。

“怎么样才能促使消费者去买 iPod?我们最初的策略是,让他们先体验由 iTunes 变成的 iPod Shuffle,他们尝到甜头后就会买 iPod。” 苹果前高管托尼·法德尔(Tony Fadell)称,“当时的想法就是这样:‘我们不可能会蚕食 iPod,因为 iPod 卖得很好。’”

结果我们都看到了,苹果终止与摩托罗拉的合作后,在 2007 年发布初代 iPhone,经过多个版本升级后,这款智能手机取得巨大成功,掀起智能手机变革狂潮。

有意思的是,关于《The One Device: The Secret History of the iPhone(iPhone 秘史)》这本新书,几位苹果前员工本周回应称书中的描述并不准确。“我可以告诉你,这些事情都不是真的,”前苹果员工 Michael Gartenberg 周二在 Twitter 上表示。

苹果捍卫者对 Brian Merchant 这本苹果“野史”的质疑让我们联想到了其他关于描述苹果书籍的遭遇。沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)经过苹果授权后撰写的《史蒂夫·乔布斯传》也同样遭到包括苹果现任 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)和苹果首席设计师乔纳森·伊夫(Jonathan Ive)在内高管的批评。

到底书中的描述是否准确,恐怕也只有当事人自己知道了。

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