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苹果封禁微信公众号打赏功能 都是挡了钱的道

微信的公众平台在近几年取得了不错的成绩,培养了一大批优秀的公众号自媒体和忠实读者。早在 2015 年,微信就已经开通了公众号平台打赏功能,让一些乐意分享自己的见解和文字的公众号作者可以依靠打赏功能取得不错的收入,从而促进整个公众号平台的生态发展。

不过近两日,这些依靠写公众号赚钱养家的作者大牛恐怕是高兴不起来了。2017 年 4 月 19 日,微信团队通过其官方公众号对外发布正式通知:由于受到苹果公司的最新规定影响,从 4 月 19 日 17:00 起,iOS 平台的微信客户端将会关系公众号打赏功能,而安卓或其他版本的微信客户端的打赏功能则不会受到影响。

iOS 微信客户端关闭打赏功能,对于公众号作者而言自然是非常受打击的,毕竟很多公众号作者平时都没有接受广告合作,仅是依靠赞同自己文字的读者打赏得来一点额外的收入。

所谓上有政策、下有对策,对此腾讯微信团队转而允许公众号作者在文章末尾加入付款二维码,金额可以自由设置或者由读者决定。这种办法虽然要比以往的点击打赏就弹出付费的方式要麻烦一些,但是好歹算是暂时解决了苹果封禁微信 iOS 客户端打赏功能的规定。

但祸不单行,苹果这次是铁了心要把微信公众平台的付费功能赶尽杀绝。4 月 20 日凌晨的时候,微信官方公众号再一次发布通知:根据苹果公司的规定,App 里面不能包含指引用户使用非 IAP 机制进行交易的按钮、外部链接和引导购买用语等,所以昨天二维码转账给作者的临时解决办法也要被关闭了。

至此微信目前还没有给出其他的解决办法,iOS 微信客户端的公众号打赏功能算是彻底被苹果封禁了。

为什么苹果要这样拼尽全力封禁腾讯的微信公众平台打赏功能,哪怕是得罪了众多的 iOS 用户也在所不惜?

所谓 “天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往”,苹果正面怼微信的最大原因,就是一个 “钱” 字。

其实在上面两则微信团队的通知里面已经说得很清楚了,苹果更新了 3.1.1 条款之后,对 App 内的购买付款机制要求更加严格。以苹果的理论来看,微信公众号内的赞赏功能其实是属于 “虚拟支付” 的 ,iOS 平台内一直都有规定 App 内的虚拟支付必须要走苹果内部的 IAP 机制,而不能直接用微信或者捆绑的银行卡来付款。

苹果这么强硬要求微信里面购买的内容要走苹果的 IAP,最根本目的就是为了从这些打赏和购买行为当中提取分成。按照惯例,苹果会从整个 iOS App 营收当中抽成 30% 作为公司的利润。而微信公众平台的打赏功能并没有走苹果的 IAP 进行支付,所以无论微信最终营收多少,苹果都没有在微信身上赚取到利润。

虽然在苹果的 App Store 里面,腾讯系应用仅微信这个 App 就已经贡献了相当巨大的下载量。但是 “对不起,我从你身上赚不到钱,你也别打算能继续赚下去”,这就是苹果公司要封禁微信公众平台打赏功能的直接原因。

如果微信的公众平台真的接入苹果的 IAP?那么每一笔打赏都会被苹果抽取一定的分成 (一般是抽成 30%),再加上扣税和兑换汇率等因素,最终作者取得的打赏就要比以前缩水很多了。而且苹果的 IAP 结算比较慢,远不如微信打赏来得方便,微信打赏后就可以马上提现。

再者,如果用户要用苹果的内购机制给作者打赏,用户就必须确保自己的苹果账户上已经绑定了支付宝或者相关的银行卡才能付款,这也与腾讯的扶持微信支付计划相悖,腾讯自然不愿意接入苹果的 IAP。

那如果腾讯依旧我行我素,不接入苹果的 IAP,也不关闭微信公众平台的打赏功能呢?正面硬怼苹果的结果只有一个:以不遵守 App Store 协议规定为由,马上下架腾讯的微信应用。这对于腾讯而言将是一个得不偿失的坏结果,因为 iOS 用户绝大部分都在苹果官方的 App Store 下载微信,就连日常更新腾讯也需要依赖 App Store 推送。

所以腾讯现在的做法是选择沉默,关闭了微信公众平台的打赏和转账功能,但无论如何就是不肯接入苹果的 IAP。目的也是为了表明腾讯的态度,在默默抗议苹果的霸王条款,希望能为自己争取到更多发言权。

不过也不要以为腾讯是真心为了公众号作者的直接利益而在坚守,因为很大程度上苹果的新决策已经严重影响了腾讯接下来的营收计划。

也许有不少锋友都还记得几个月前的一张关于腾讯 CEO 马化腾的朋友圈截图,在这个截图中看到,一位公众号作者抱怨微信的公众号付费阅读测试太久了,而马化腾则回应争取加快上线。

也就是说腾讯已经准备好让以前的微信公众号免费阅读的设定更改为付费阅读了,腾讯可以说是不遗余力地在推进知识付费时代的到来。毕竟开通微信公众平台付费阅读之后,腾讯也可以从中分成,微信的变现能力就更强了。

腾讯在这个时候被苹果扼住了喉咙,如果真的接入苹果 IAP,那也意味着公众号作者制造出来的剩余价值除了被腾讯抽一份之外,苹果还得再抽一大份,这样一来这些公众号作者自然不会愿意开通公众号付费阅读。

腾讯打了这么久的如意算盘,在公众号付费阅读即将要推出的时候,苹果就跑出来拦路收取买路钱,实在有点断人财路的意思。

腾讯和苹果之间相互有怨气,最早应该是腾讯推出的 “小程序” 功能时开始的。本来 “小程序” 的名字是 “应用号”,但苹果不喜欢第三方带有 “应用” 这两个字,微信团队被迫更名为 “小程序”。而且这个新功能多多少少有点弱化 App Store 的地位,苹果就更不待见腾讯了。

加上这次苹果再三封禁微信公众平台的打赏功能,还有腾讯的沉默回应,现在这两家的关系已经越来越微妙了。

接下来,如果腾讯继续沉默,这对于自身的营收和公众号作者的利益而言都是毫无作用的。毕竟是苹果自己的地盘、是苹果自己的应用生态,本来就没在微信上捞到好处,苹果自然也不急着表态。

最好的办法,应该是腾讯与苹果协商,在抽成的问题上相互各退一步,也给微信公众号作者留有足够的利润。如果微信公众平台能够与苹果合作导入更多流量 (当然这个不太能实现),相信这对于三方都是互有好处的。

不管怎样,事态最终的结局,只能由时间来告诉我们答案了。

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