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苹果的养军之道

苹果的应用宇宙里包含了425000项应用,相当于Android系统的两倍。应用程序的大规模和多样性是导致消费者买下超过2亿台ipad、iPhone、iPod touch等产品的主要原因。在WWDC大会上讲话时,乔布斯提出了关于网络服务的后PC时代的设想,为程序员们研发各种新软件提供了更多机会。

14年来,每年的6月6号苹果公司都会在旧金山举办年度全球开发者大会。这一天Andrew Stone会在凌晨3点45分起床,抓上他的瑜伽垫,赶去加入等待被放进会场聆听十点钟乔布斯演讲的技术人员的队伍中。身材瘦长的stone之前是位建筑师,上世纪80年代起开始为乔布斯的产品编写软件。他十分热衷于同苹果爱好者们,特别是那些常常通过通宵上网省下酒店费用的欧洲和亚洲人一起,交流科技资讯。

今年,一些忠诚和友谊之外的因素使员工们获得了前所未有的好心情:开发人员们有钱可赚了,且将得到更多的工作合约。“你没法想象现在这里有多少人欣喜若狂,”55岁的stone说,他前一天刚从位于Albuquerque的家里飞过来,据他回忆,在精简资金的年代,许多人甚至拿不出前来参加会议的3000块左右的旅费。“现在好了,优秀的开发人员可以赚到他们想要的数字。”

会场外的此番景象是苹果公司打响争取开发者们心灵和思想的战役的一幅生动快照。苹果的应用宇宙里包含了425000项应用,相当于Android系统的两倍。应用程序的大规模和多样性是导致消费者买下超过2亿台ipad、iPhone、iPod touch等产品的主要原因。在WWDC大会上讲话时,乔布斯提出了关于网络服务的后PC时代的设想,为程序员们研发各种新软件提供了更多机会。

“我们将使mac和pc只是做为一种工具存在,”乔布斯告诉人们,“你们的数字生活中心将被转移到‘云’上。”他提出了一项新的服务——icloud,该服务将确保你在iPhone上下载或修改的文件如照片、音乐、文档等可以自动无线同步到你的其他苹果设备中,反之亦然。另一项新服务imessage则将通过文字、语音、和视频让沟通更方便。目前ios基本操作系统已经升级,使其在捕捉照片、共享文件和搜索资料等方面更加简单易行。在某种程度上,乔布斯甚至可以说服消费者不去问津非苹果公司的产品,这也将让他更加倚仗开发人员。

像stone这样从事开发工作的自由职业者往往是理想主义并且崇尚公平的人,企业越是想告诉他们或消费者应该做什么,他们就越会表示怀疑。然而苹果巧妙地利用了他们的实用主义——举例来说,编程工具用起来非常的简单顺手。之所以有源源不断的新应用涌现在苹果的产品中,是因为开发者们可以通过更多途径来盈利。包括原始购买费用,产品升级费用和在应用程序上刊登广告的费用。

Eddie Marks和他的大学室友们研发了一项可以使用户模拟扣动扳机和射击声音的免费应用程序,他们甚至没有费心去计算在这项程序上刊登广告给他们带来了多少收入。“我们已经赚了超过一百万美金,”marks说,其最初的目标只是让他在08年毕业找到工作前赚到可以支付租金和啤酒的钱。“有可能是200万,我也不能确定。”

事实上,苹果并没有垄断开发人员的主意。市调公司Evans Data的一份调查报告显示:Android的开发人员比例(43.5%)超过了ios系统的开发人员比例(39.7%)。虽然在某个高端环境中苹果处于主导地位,但android系统已被其他几乎所有手机制造商和无线运营商所接受。再加上其他诸如黑莓,微软windows phone系统,和诺基亚塞班系统数以亿计的产品投放,“移动设备的发展空间里面几乎不存在垄断的可能性”Evans Data的首席执行官 Janel Garvin表示。

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