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华谊兄弟出席银汉嘉年华 入股银汉一石三鸟

7月20日, 由《时空猎人》开发商银汉科技主办的2013银汉嘉年华在广州顺利举行。银汉方面邀请到了包括华谊兄弟王中军、王中磊在内的多位知名人士担任嘉宾。本月19日,华谊兄弟宣布公司拟通过发行股份及支付现金的方式购买广州银汉科技有限公司部分股权的消息,据了解,华谊兄弟所收购的股份为银汉的60%,约为10~12亿元。目前,华谊兄弟正在积极推进关于此次重组的各项相关工作。

在本届银汉嘉年华开幕式上,华谊兄弟CEO王中军上台发言,宣布与银汉成为合作伙伴。王中军表示,今后华谊、银汉、腾讯将组成未来移动游戏行业的最强阵容(腾讯持有银汉约20%的股份——注)。随后,王中军和银汉CEO刘泳相互交换了印有双方公司Logo的旗帜,象征合作正式达成。

随着手机游戏行业的快速发展, 华谊兄弟所代表的金融界巨头也看到了手游的潜力,认为,华谊选择牵手银汉,不仅仅是看到手机游戏的在盈利方面的表现。目前,手机游戏行业和影视娱乐行业之间的交互在国外已经是家常便饭。以全球最大的电影和电视娱乐制作公司“华纳兄弟娱乐公司”为例,华纳在很早以前就已经介入了手机游戏,通过收购游戏公司或是自建游戏工作室的方式布局自己的手机游戏。

因此可以发现,不少国外大片在上映之前都会推出同名手机游戏辅助宣传,例如《钢铁侠3》《超人:钢铁之躯》《神偷奶爸》《速度与激情6》《环太平洋》等等。此前热门电影《致青春》和手游《找你妹》的合作营销也取得了不错的效果。实际上早在三年前,华谊就曾以1.5亿入股掌趣,随着近年来掌趣股价一路飙升,涨幅已达300%,业内人士认为华谊在目前减持掌趣,旨在增强华谊股价基础、获得现金,以便于投资其它公司从而再造第二个、第三个掌趣。认为,华谊兄弟收购银汉的股份,看中的是银汉的实力、游戏质量和盈利能力,另外华谊除了试图在手游市场占据一席之地、建立影响力之外,也希望通过手机游戏来拉动旗下影视作品的宣传效果,可谓是一石三鸟。


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